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柔和、明亮、温柔
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柔和、洁净、爽朗
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可爱、快乐、有趣
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活泼、快乐、有趣
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运动型、轻快
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轻快、华丽、动感
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狂野、充沛、动感
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华丽、花哨、女性化
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回味、女性化、优雅
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高尚、自然、安稳
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冷静、自然
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传统、高雅、优雅
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传统、稳重、古典
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忠厚、稳重、有品位
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简单、洁净、进步
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简单、时尚、高雅
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简单、进步、时尚
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色相搭配知识
做稿前需要进行对客户档次性定位

      通常我们做稿子前会根据客户情况划分设计档次,设计档次的确定要依据客户的经济实力、企业层次、客户品味甚至是客户的“吝啬”程度来确定。所以我们还是得把客户划分成三六九等,比如客户是万科地产,那设计档次和水平一定要定位很高,可以组织公司各部门大将来完成任务,设计风格可以大气一点、艺术一点,比如留白;如果是一般的小型企业或者是不注重企业形象及其宣传的企业,设计师可以保守一点,把画面“填满”就可以了。但是有一点是相同的,就是都必须认真用心去对待!不能主观去歧视小客户,比如设计完毕后不校对稿件、不检查错误等等。了解客户的行业及其行业特点、经营范围是为了有效的帮助设计师确定设计风格及其辅助图形和设计元素等等。以下问题会对上述问题做详细的解答。

色彩风格划分,简约?时尚?高雅?奢华?传统?中西结合?

      简约:其实任何事物都是以简约为美。我们所面对的促销广告和企业形象广告都是如此,特别是企业形象类广告。因为促销类广告更多的是把文字信息和少许的图片信息传递给受众,如此下来,一般画面都比较“饱满”,也就不存在着简约之美了。当然不是所有促销类广告都是如此,一般大中型企业的促销广告会兼顾形象宣传。

      这里的简约包含着多重含义:比如色彩的简洁,一般简约类设计色彩不会超过3种或者直接采用同类色或者是邻近色,画面效果不会表现的很炫,所以简约的设计风格很适合大中型企业的形象类广告和画册的设计,对于促销广告使用的很少!简约型设计风格使用的元素较少、借用的素材也很少,只是通过版式的巧妙设计和画面图形的展示来传达理念和涵义及其特色,从而达到文案(广告语)与企业特征、特性、内涵及其文化的一致吻合。

      时尚: 时尚类广告很注重画面的视觉效果和品牌文化的传播。这并不是只针对年轻人,并不能说从心所欲之年的人就不时尚了。二十岁有加冠之年的时尚;三十岁有而立之年的时尚;四十岁自然也有不惑之年的时尚,这要看定位了,做设计前,第一步是“定位”,这是必须的。比如大学生喜欢嘻哈、电子产品,这是一种时尚;小资白领喜欢泡吧、旅游这也是一种时尚;不惑之年喝一口马爹利蓝带也是一种时尚。当然这是广义上的,狭义上讲,流行就是时尚,有人说有品位就是时尚,也有人说看一本喜欢的书也是一种时尚,众说纷纭。但是不管怎么争论,是不是时尚还得看企业的文化和品牌特征定位了。比如同样是一个楼盘,有企业定位为时尚的青年社区,也有企业定位为高贵身份的象征,还有企业定位为文化的象征等等。说白了,不都是一个楼盘吗?关键是策划者对它的定位不一样,所以设计师在进行设计项目风格确定前不是就产品原形(共性)或者说是行业的特征进行分析,而是先琢磨琢磨企业自身给自己的一个定位。然后在进行辅助图形或者是元素的设计时再考虑行业特征!总之得先考虑自身特点再思索行业共性和特点,然后设计师柔和企业自身的个性和行业共性。其实这就像我们为人处事一样,不能过于自我(个性),有时还得听取一下他人(共性)的意见和建议。

      因为各行各业都有自己的特征和视觉元素,比如化妆品行业容易让人联想到青草、蝴蝶、阳光、皮肤等视觉形象和干净、无暇、光亮等抽象元素;男性产品也很容易联想到肌肉、大山、胡子、领带等视觉形象和强壮、豪爽、大气、刚直等抽象元素;地产行业很容易让人联想到奢华的装饰、其乐融融的家庭、百步一亭,十步一榭的风景等视觉形象和豪华、哥特式、洛可可、古典、都市等抽象元素;这样一实一虚的想象对你的设计是很有帮助的,最起码可以解决你无从下手的难题!当然这也需要你—设计师需要提炼元素才能达到简约之美。其实,时尚也很难界定,但是这里指的时尚是视觉上的时尚,画面复杂也好(但是要有层次感),用色活泼也好,华丽也罢,契合画面主题、细节执行到位即可。

      高雅:—件东方旗袍、一位从特洛伊酒吧走出的女郎,举手投足之间都透露出格调高雅的迷人气质。所以我们经常会这样说,如果评断一个女人是否漂亮就看脸蛋;评断否时尚就看着装;评断是否有气质就看举手投足之间了;评断是否高雅那就什么都看了。所以定义高雅不能仅看华丽的产品外表,它的内在文化和外在形象都非常重要!当然青少年产品就不存在着高雅概念了,最多定义为时尚。

      针对高雅的产品进行视觉设计时必须力求简洁大方,因为这类产品或企业的目标人群大多在30岁-40岁左右的成熟人士。对设计的定位就好像人一样,你看到过成熟的人说话啰啰嗦嗦,做事拖泥带水过吗?至少大部分不是这样的,说话利索、做事干脆这是成熟人士的标志,同样画面简洁大方也是针对高雅产品的设计定位!

      相信成熟人士身上不会挂几条链子、再打几个耳洞、修个毛边、腰间挂上一把瑞士刀,然后再在公汽上带个大耳机,这好比画面的构成元素一样,不要过于复杂了,这不是玩嘻哈。正所谓物以稀为贵,画面的构成元素和色彩都要力求简洁一点。

      先说构成元素,此类风格广告的画面构成元素一般由人物、产品、辅助图案和外在效果构成。当然不是所有画面都是这样的,若稍微繁琐一点,那就是由人物和产品、辅助图案及其文字构成。比如化妆品广告,不可能只有人物上镜,没有产品展示,然后通过一些倒影、光影效果或者是色彩效果去渲染烘托产品或者是代言人;简洁一点,那就直接由人物和文字构成。比如服装广告(画面)就是如此,人物和产品同时展示,一般是通过POSE来出传达,文字作少许描述。总之,画面中尽量不要有3次叠加的情况出现。

      再回到色彩,要画面达到高雅的效果,色彩起到了关键的作用,比如灰色(阶)和紫色。 灰色,特别是珍珠灰,显得中庸、温和、认真,同时能给人一种冷静的印象。灰色作为一个过渡色,很柔和,可以调整整体的色调,从而显得画面充满理智和格调。如果和暖色系搭配,有一种点缀装饰的精致感觉;如果和冷色搭配,可以很好的凸显出高贵典雅的气质,比如紫色。紫色是一种魅惑的色彩,洗练的气质中带着红色的奢华。我们上面已经说了,高雅应该是华丽的外表和内在的文化相结合的成熟产物。如果说灰色能够代表内在的文化,那紫色就能代表华丽的外表。其实灰色(阶)的中庸可以很恰当的比喻那些成熟人士中庸的性格特征,如果一个人有“黑色”和“白色”两个好朋友,当这两个朋友发生矛盾时,只有小朋友才会选择“纯色”——“黑色”或“白色”,定要争个是非,这颗糖是我的!相信更多成熟人士会选择“灰色”的中庸,而不是非要为了“黑色”或者是“白色”而愤愤不平,而是“黑色”加“白色”,这也是成熟的处事技巧和风格——折中。如果把我们生活或者是工作中遇到的问题比喻由黑到白的色阶,那折中就是灰色了。任何配色不可能是毫无依据的,灰色的低明度寓意理智沉稳、紫色的高明度代表高调华丽,这便是色彩心理学的一个缩影。色彩心理透过视觉开始,通过对知觉、感情、记忆、思想、象征等抽象事物进行挖掘,这种反应与变化是极为复杂的。

黑色在设计中的运营方法

      色彩含义简介: 象征权威、低调、高贵、创意、冷酷、潮流;也意味着执着、冷漠、防御。

      色彩联想: 夜晚、乌鸦、礼服、丧服、死亡、神秘、厚重、恐怖、不安、邪恶、危险、冷酷等等。

      色彩搭配方案:黑色是时尚界永远的流行,黑色的神秘、优雅让时尚人士爱不释手。质感极佳的黑色让画面回归极简本质,诠释极至个性的风采。黑色一般有以下几种搭配方案:黑色+灰色+白色(时尚、品位、个性、现代)、黑色+淡黄(激情、动感)、黑色+桔黄(成熟、现代)、黑色+红色(大气、典雅、传统)黑色+紫色(神秘、高雅)、黑色+金色(奢华)、黑色+银色(冷静、理智)。有一点要注意了,这里指的黑色并不一定完全是纯黑色,一般偏向于深灰色或者深棕色,总之明度上要拉开对比,与黑色搭配就要“势不两立”!

      色彩搭配误区: 黑色+粉红色、黑色+天蓝色等等,黑色不适合与高纯度的色彩进行混合搭配,特别是黑色面积大,其他色彩面积较小的时候要特别注意,因为这样很容易破坏粉红色和天蓝色的色彩环境和氛围!就好像小BABY和成人之间会讨论国家大事吗?不可能,所以偏“粉”、偏“嫩”的色彩就不要和冷酷的黑色掺和了,特别是粉色上还有图案装饰的时候就不要搭配再一起了,根本就不是同一类人。和纯度较高的色彩搭配时最好其他色彩的面积要比黑色的面积要大,不然画面会给人很压抑的感觉,所以黑色的面积不要过大、过多。俗话说“要想俏,一身皂”,这里的皂就是指黑色,但是也要注意把握尺寸、把握度。比如黑色的着装很容易给人苗条的感觉,因为黑色的色彩密度感要比白色的密度感要大。但是全身都是黑色很容易让人感觉你很胖、很重。这里的“胖”是指色彩的重量感,所以最好穿着黑色衣服时能够带点质感或者是浅色的纹样。所以这也是为什么裤子的颜色要比上衣的颜色要深的原因,给人稳重、踏实的感觉,不然就是头重脚轻了,像喝了酒一样。如果把“粉色”、“纯色”、“黑色”按照色阶和饱和度来划分去比喻为小孩、青年人、中年人,把他们之间的配色比喻为讨论事情或者说是谈判,你想想就清楚了!还有一点,黑色不要使用过多、物体投影最好不要做成黑色的,不然会给人感觉很脏。

灰色在设计中的运营方法

      色彩含义简介:象征诚恳、沉稳、理智。灰色权威中带着精确、紧密、认真,在金融业、家电业、电子数码、汽车等紧密仪器和电子行业等高端科技领域的广告画面中都很常见,当然化妆品和运动类画面中也很常见。

      色彩联想: 烟雾、阴沉的天空、老鼠、公路、工业等等。在心理上给人朴素、模糊、抑郁、理智、柔和、协调、过渡等感觉。

      色彩搭配方案:灰色色相模糊,纯度较低,有着黑色的沉稳,是一个不错的背景色和过渡调和色。高明度的黄色、红色、紫色一般都会选择以灰色作为底色,从而达到烘托主体的目的。当然也有部分LOGO和画面选择用灰色作为缓冲,毕竟中庸的灰色在各个色彩之间发挥着必不可少的调和和过渡作用。

      常见灰色搭配误区:

      1)画面中灰色没有层次,比如你现在少用的是30%的黑色,而画面中找不到31%的黑色。画面中的灰色也不能是全灰,尽量做出一种若隐若现的灰色,这里的若隐若现是指灰色的细微层次变化,这样看上去就不会太呆板。或者加入少许中性冷色或者是中性暖色也不错。

      2)灰色使用过重,画面太脏。

      3)使用灰色,点到为止,不要滥用。

红色在设计中的运营方法

      色彩含义简介:

      红色象征热情、性感、权威、自信,是个能量充沛的色彩--全然的自我、全然的自信、全然的要别人注意你。不过有时候会给人血腥、暴力、忌妒、控制的印象。

      色彩联想:

      革命、鲜血、激情、暧昧、性感、创意、太阳、结婚、红旗等等。

      色彩搭配方案:

      1) 红色+黑色,永远经典的搭配,但是搭配要控制好红色的明度和饱和度,不然就会感觉到很俗了,其实红色是一种很大气的色彩。一般会以红色为底,但是红色底的设计又大致分两种:一是“纯红色”,也就是指底色红色只有一种色彩,其RGB或CMYK值都是一样的。这种表现方式一般用于抽象、现代元素的运用设计上。因为抽象的元素都是很有造型感的,如果有过底纹的介入,会破坏整个画面的视觉形象和造型感,所以画面底色会设计的很简洁。要表现现代元素,画面越简洁越好。

      2) 红色+淡黄、红色+金黄、紫红色/玫瑰红+象牙色(R195 G168 B127 | C23 M32 Y49 K8)。这样的配色方案应该来说还是很高贵的。

      红色显得明快、直接,一般以红色铺底,高明度黄色(比如淡黄)作字进行设计!红色在大多数情况下都用于突出颜色或者是主题,因为用鲜明的红色很容易吸引人们的目光,并且淡黄色也很具有朴素感

黄色在设计中的运营方法

      色彩含义简介:

      黄色是阳光的色彩,具有活泼与轻快的特点,给人十分年轻的感觉。象征光明、希望、高贵、愉快。它的亮度最高,和其他颜色配合很活泼,有温暧感,具有快乐、希望、智慧和轻快的个性,有希望与功名等象征意义。黄色也代表着土地、象征着权力,并且还具有神秘的宗教色彩。浅黄色系明朗、愉快、活泼、希望。中黄色有崇高、尊贵、辉煌、注意、扩张的心理感受。深黄色给人高贵、温和、内敛、稳重的心理感受。

      色彩联想:土地、色情、菊花、皇帝等等。

      还诸如蓝色、紫色、绿色等等,色彩的搭配都要遵循以下原则:

      (1) 同类色搭配,比如天蓝色、海蓝色、深蓝色的搭配,都属于同一色系,比如蓝色系。这样配色比较保守,当然也比较安全。不会出现很大的色彩问题,不过比较呆板、单调。如果能加入一点白色作为点缀色,那画面会显得很稳定、柔和。

      (2) 邻近色搭配,比如黄色、橙色、红色的搭配。也就是色相环中相邻的色彩搭配,这样的搭配比较有层次感,表现也比较丰富。

      (3) 对比色搭配,也称互补色搭配,比如黄和蓝、紫和绿、红和青,注意别理解错了,并不是说紫色和黄色就不是对比色了。宽松点说紫色和黄色也是对比色,只是在明度上两者的差距很大。

      (4)如果说从色彩搭配的角度去考虑突出主题,这几种方法可以起到很大的作用:

      第一,拉开同类色、邻近色、对比色的明度对比,也就是说一个色暗一点,例外一个色亮一点;

      第二,通过色相—冷色和暖色来拉开层次和对比。从色彩的心理学上讲,冷色具有后退感,暖色具有前进感。相信各位同学都看到过我们会议室装了一幅窗帘,采用的黄色主色调,这样给人一种暖和的心理感觉,同时暖色也有一种空间上的逼迫感、前进感,这样会给人一个感觉:空间小。自然就会给人有暖和的心理感觉,当然从物理上讲,室内温度和之前相比并没有很大的变化,只是心理上有了变化,台灯也是如此,播放劲爆歌曲也是如此。所以,如果以冷色设计作为背景,暖色设计作为广告(画面)的“前景”,会产生很明显的心理对比,当然这也不是绝对的定论!


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